高端时尚和街头潮流：谁引领时髦风尚

曾经，作为时髦风尚的主宰者，主要工作是负责几本用高光纸印刷的杂志。如今，时尚评论员通过撰写无数的博客，更新照片墙（Instagram）以及其他平台施展其影响力，对象一律瞄准35岁以下的年轻消费者，将广告预算一文不剩地揽入囊中，既然如此，时髦风尚的首创者所扮演的角色较之过往也远为复杂。

时尚媒体公司“时装商业评论”（BoF）于2007年创立，起初是一人经营的时尚博客，现已成长为提供时尚商业新闻以及咨询服务等五花八门的网络平台。这个时尚平台影响巨大，稍有一点鼻塞症状，整个时尚界就会染上重感冒。

另一个知名线上媒体Highsnobiety集街头潮流、多媒体全案策划和品牌营销推广于一身（品牌间的战略合作显而易见），在“新媒体”的多元宇宙中，已登临完美之境，成为当今时装美学的山巅之城。

在Highsnobiety的每日订阅简报中，很多时尚产品是限量版的运动鞋和服装，但也不乏更广泛的文化要素和原创性分析，诸如新歌、新片、时尚，并加一点艺术和设计的调情等，让街头潮流和时装交织在一起，形成一种生活方式的超越表达。

人们普遍认为，2018年是街头潮流非常成功的一年。如果有人对此持有疑义，看一下亿贝网（eBay），品相好的珍藏版运动鞋，二手价高得惊人。就在我写此稿之时，一双1988版耐克乔丹鞋（空中飞人）的售价竟然高达42000加元（24779英镑），“追从竞逐”者有341人。

但是，这就是限量款运动鞋、T恤、裤装和装饰品市场的真实故事，不论是正价新品还是在不断激增的二手交易平台上，许多并非腰缠万贯的普通人就是愿意花很多钱去购买限量款。在这种背景下，“街头”一词虽然指的是街上的芸芸众生，唯一不同的是他们对潮流趣味的过度执著，而这种追求使得他们要掌握一大堆豪门品牌和设计款式的搭配细节，然后与之为伍。

目前，街头潮流受到关注，这很大程度上解释了美国设计师阿布罗（Virgil Abloh）的成功。阿布罗深谙“街头”的精髓，他的成名得力于与说唱歌手维斯特（Kanye West）的合作。后者推出了个人的潮流品牌说唱第一鞋（Yeezy），阿布罗因参与设计而名声鹊起，继而创立了自己的街头时尚品牌Off-White。说唱第一鞋一上市即迅速卖空，然后在二手交易平台上架出售，持续到今。而Off-White一“发布”限量款时装，地下时尚迷即为之疯狂，纷纷掷钱抢购。去年，阿布罗的产品不断在品牌网上引起轰动，其次数和方式都超过其他同行。

如今，阿布罗的正式职位是法国奢侈品牌路易威登的新任男装创意总监，毫无疑问，路易威登很期待阿布罗为其男装支线植入街头文化的影响。

高端时尚和街头潮流的联合是合乎逻辑的做法：阿布罗的审美粗旷，主张反美学，选材方面敢于大胆尝试新花样，譬如撞色和花哨的图案，口号、营销和价标则更具震慑力，而路易威登的标志已成为财富的象征，两者结合相得益彰。

在某些方面，财富概念可说是俗不可耐。但那些追金逐利的人竟已成为引领时髦风尚的决定者，虽然其品味未必“够雅”。最近，美国名女人詹纳（Kris Jenner，卡戴珊家族的女家长，金卡戴珊的母亲）的家人送给她的圣诞礼物是一个名牌高雅德（Goyard）旅行箱，上面写着“真他妈的有钱”，这可能算是典型一例。

此事引发了争议。也可能是讽刺挖苦，解读背后的含义很好玩。从某一角度看，该标语绝对低级恶俗，好像暗示只有傻瓜才会在意其多么富有或多么时髦。而且，在某种程度上说，整个卡戴珊家族以她们的生活方式致力于向其观众传递的就是，他们是彻底地不懂品味，这么做可能也是为迎合大众的媚俗手段。